Las cookies tienen los días contados, Google ha decidido que la fecha de su muerte sea en el 2023 y lo hará en un periodo de dos fases hasta conseguir que FLoC se imponga.
Google ha puesto fecha para la muerte de las cookies y esta noticia no pilla a nadie por sorpresa, los de Mountain View llevan varios años con la idea de eliminar por completo este sistema de recolección de datos de los usuarios. El entierro se hará en dos fases para así facilitar la integración del nuevo sistema que ha preparado Google.
Y, es que, las cookies desaparecen, pero la recolección de datos no. Google ha creado FLoC o también conocido como Federated Learning of Cohorts. Este nuevo sistema no ha estado exento de polémica desde su lanzamiento, pues varias empresas como DuckDuckGo, Mozilla o Brave se oponen a esta manera de recolección.
Los argumentos para su oposición se basan en que FLoC no es tan transparente como Google quiere hacer creer a los usuarios, pues permite a las web rastrear a los usuarios a través de internet. Además, FLoC informa a las diferentes webs y a terceros sobre el historial de navegación de los usuarios.
Pese a las críticas Google ha seguido adelante y, como os hemos dicho, las cookies tienen los días contados. Las fases están propuestas en dos etapas, siendo la primera a finales de 2022. En este primer momento y tras las pruebas por parte de Google, se ofrecerían a las webs y sectores publicitarios un tiempo determinado para que cambien la manera de funcionar.
La segunda fase empezaría a mediados del 2023, en esta Google se centraría en eliminar del plano todas las cookies de terceros que hayan quedado y con el fin de haberlas reducido a polvo a finales de 2023. Esta etapa es la más drástica de las dos, pues todas las empresas que no hayan cambiado su sistema para adaptarse a FLoC podrían verse en un aprieto.
Google tiene claro que el futuro pasa por la desaparición de las cookies y el abrazo de FLoC, otros no lo tienen tan claro. Solo podemos esperar y ver cómo se desarrollan los acontecimientos, es posible que las empresas que no están de acuerdo con FLoC logren impedir este cambio de paradigma.